昭和35年（1960年）ごろの明治ミルクチョコレート｜テレビのCMから流れた、あの歌と板チョコ

70代の時間軸

明治の品質保証のページは、明治ミルクチョコレートを1926年に発売した商品とし、誕生して以降、レシピをいっさい変えていないと書きます。主な原料はカカオ豆とミルクと砂糖で、明治が本格的に取り組んだ最初の板チョコだったといいます。100周年の特設ページは、発売のころを、それまで贅沢品だったチョコレートが、ようやく人びとの手に届くものになった時代と説明しています。

包み紙の裏には点数が印刷されていて、100点分を集めてお菓子屋さんへ持っていくと、ミルクチョコレートや明治キャラメルに交換できました。特設ページは、これを昭和が始まったころの工夫として紹介しています。

包みをそっとめくると、甘い匂いが立ちのぼります。親指に力を入れて割ると乾いた小さな音がして、四角い一かけが手に残り、口に入れれば体温でゆっくり形を失う。そこへ、テレビから歌が流れてきます。「♪チョコレート、チョコレート、チョコレートは明治」。覚えやすい歌詞とメロディーで、当時はワイワイと、にぎやかに、大勢で1つのテレビを囲む時代だったと、明治の特設ページは書いています。

今、チョコレートの日といえば2月14日のバレンタインデーが思い浮かびますが、特設ページは、日本で定着してきたのは1970年といわれると書いています。昭和35年からの数年の板チョコには、贈り物としての役はまだありませんでした。

テレビが家に来た時期は、町や家によって違いました。近所の家の居間に集まって見た子にとっては、CMの歌は、人の家の畳の匂いと一緒に覚えた歌です。自分の家のテレビで見た子にとっては、夕飯の前後に聞いた歌になります。「チョコレートは明治」の歌が流れたとき、あなたの家のテレビの前には誰がいて、板チョコは誰が割りましたか？

明治ミルクチョコレートを思い出す三つの手がかり

1. 明治ミルクチョコレートにまつわる場所を一つ思い浮かべます。家、学校、駅前、友だちの家など、名前が出てこなくても構いません。
2. そこで一緒にいた人と、音・匂い・手触りのどれかを書き添えます。曖昧なところは「たぶん」「覚えていない」で大丈夫です。
3. いまの自分へ一言だけ残します。正解を書く欄はありません。次に誰かとその話をするときの入口になります。